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量变到质变 转型求升级——关注冰城动漫产业(上)
    17日,“黑龙江日报”刊发了“关注冰城动漫产业”专题报道,以下为专题报道原文:
    □本报记者 韩丽平
    编者按
    据不完全统计,目前我省90%的动漫企业在哈尔滨注册,哈尔滨90%的动漫企业入驻在黑龙江动漫产业(平房)发展基地,经过8年发展,冰城动漫产业完成了从无到有,从有到精的产业升级,如今基地更是成为省、市动漫产业发展的集聚地。十八大提出要将文化产业培育成为国民经济支柱性产业,冰城动漫产业由此迎来新的发展机遇。日前,记者走进动漫基地,在感受动漫产业发展的同时也了解到,冰城动漫产业到了一个产业再升级的新阶段,在前行求索中,融资难和人才难求的问题依然存在。

    “最近我们正在和省商务厅研究在基地成立一个科技办公室,由商务厅派出科技专家为基地企业实地解决科技难题,从而推动动漫产业与科技的融合,实现冰城动漫产业再升级。”说起冰城动漫产业,黑龙江省动漫产业(平房)发展基地主任许威信心满满。8年的沉淀和积累,让冰城动漫这一我国动漫界的后起之秀脱颖而出。目前,基地年动画生产能力超过40000分钟,生产制作分钟数已跻身于全国十强基地。

    1、原创作品蜚声中外

    都说原创是动漫的灵魂,一个动漫企业要想发展必须要有叫得响的原创作品。“我们动漫基地从创建的那天起便开始鼓励企业走原创道路,目前,基地企业已生产原创动漫作品62部,10部在央视播出,22部作品获得国内外奖项31个。不仅如此,我们基地产出的动漫作品已经输出到40多个,现在提起冰城动漫作品,真可以说是蜚声中外了。”许威在说起基地的原创作品时一脸的骄傲。

    2012年10月,《云奇飞行日记》获得法国戛纳秋季电视节动画片奖,这说明中国的动漫作品无论在生产技术上、还是在制作效果上都达到了国际标准。哈尔滨七剑数字动漫公司生产的动画片《酷酷小吉正传》已制作出了7部364集,并入选全国少儿节目及动画节目精品,该公司总经理邢伟告诉记者,《酷酷小吉正传》的6、7部就是针对海外市场做的动漫作品,这部作品将在酷酷小吉动漫原型的基础上重新进行形象定位,在设计和制作风格体系上更体现国际化路线。同时今年11月,公司还将有2部104集《酷酷小吉正传》在中央电视台播出。

    采访中记者了解到,动漫基地经过8年的发展,以品格、七剑为代表的一批国际化品牌化企业逐步脱颖而出,这些企业与国际知名动漫大家合作,通过合作吸引了人才,吸纳了资金,更新了观念,拓宽了市场。同时他们还借鉴国外先进的动画创作理念、制作技术、研发方式和运营模式,为自身的发展增添新的力量。

    不仅如此,基地内的企业还勇力开拓大银幕市场,2014年,由基地内企业黑龙江新洋科技有限公司参与制作的原创动画大作——《白雪公主之矮人力量》已于8月21日在全国各大院线上映,仅三天时间,票房便突破1000万元,这也是基地首部在大银幕上 映的动漫影片。

    2、探索盈利模式

    完善的产业链条是动漫产业持续发展的动力,如何完善产业链条,找寻一条适合企业自己的盈利模式,始终是摆在动漫企业面前的关键课题。

    见到哈尔滨雪娃文化发展有限公司总经理王志强时,他正在为公司新产品动漫立体书出版做的准备。“今年11月份就会有4册动漫立体书《孔龙》和观众见面,剩下的8册也将陆续出版,不仅如此,我们还和省邮政局合作开发立体明信片、贺卡等产品。”说到公司正在做的产品,王志强滔滔不绝。

    王志强说,公司从2012年拆分后,他做过动漫作品、建过2D转3D的立体影视制作基地,也研发了技术专利,经过2年多的调整,公司逐渐明确了要走一条文化和科技融合的道路,于是一部代表两者融合的作品《孔龙》动漫立体书便得以先行试水。“这部立体书,不仅能让人看到直观立体的效果,还能声形并茂,在书的还设计了游戏环节,读者可登录公司的网站进行互动。”王志强说,通过图书了解客户群体、确定目标客户,有针对性的吸引广告商,他们在立体书设计伊始便早已规划出产品的盈利模式。

    同样,动漫基地企业哈尔滨英立科技开发有限公司从2009年公司成立,5年来一直没间断过对企业盈利模式的探索,公司副总经理曹民说:“从最初的只做单机游戏到现在的安卓、苹果APP软件全部涉猎;从单纯的服务外包,到如今的自主研发,公司不断调整优化产业方向,完善产业链条,目前公司研发的多款3G游戏,不仅在中国移动游戏基地、中国电信、中国联通、腾讯游戏中心上线运营,还在海外谷歌市场上线运营。”

    许威说,伴随着企业的不断求索,动漫基地目前已经串成了数字出版、网络传播、移动传媒、影视后期、广告制作等产业链条,形成了良好的产业生态环境,不仅能够助力企业发展,更提高了企业的核心竞争力。

    3、谋求从量到质的转型升级

     “8年了,冰城动漫产业已经到了量变到质变的关键时期。”许威说,如今基地的动漫企业已不是越多越好,制作分钟数也不是主要指标,他们正在努力寻求动漫产业提档升级的契机,培育更多的动漫精品,让冰城动漫走的更远。

    黑龙江亿林网络股份有限公司2008年入驻动漫基地,当时该公司的到来还给基地带来不小的风波,许多人都在质疑,因特网数据存储到底算不算动漫产业,最终几经周折才得以落户。经过6年的发展,该公司从最初一个简单的办公室到现在拥有三个IDC机房,企业员工超过百人,成为我省IDC领域的中立互联网接入服务商,基地内多家企业的网络数据都存在这里。2013年9月,公司顺利实现在天津股权交易所挂牌交易,这也是基地内首家在天交所挂牌交易的企业,为其它基地企业在资本市场融资树立了标杆。

    动漫企业在摸索中不断转型,动漫基地为加速企业成长也在努力提供相应的软硬件环境。为减轻企业负担,动漫基地建设了国内一家以4D影视制作为特色的“新媒体动漫公共技术服务平台”。该平台能够为4D立体动漫影视做设计和制作,涵盖3D、2D动漫影视设计和制作提供高端技术服务。不仅如此,哈尔滨市还成立了文化创意产业商会,涉及云计算、新媒体、数字动漫、游戏、广告、出版等多个行业,旨在架设政企沟通桥梁,维护会员合法权益,分享商会公共资源,整合企业优势资源,促进企业共同发展。
 

   
   
    图为动漫企业工作人员正在为作品进行后期制作 黑龙江日报记者 韩丽平摄
   
    原文链接:http://epaper.hljnews.cn/hljrb/html/2014-10/17/content_1381498.htm



 
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